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方太的廣告策略分析.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:佛系小文 更新時間:2018-01-29
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目錄

摘要

Abstract

一、背景分析4

(一)環境分析4

(二)SWOT分析4

(三)產品分析4

(四)企業分析5

(五)方太的消費者分析5

二、方太的廣告策略5

(一)線上活動5

(二)線下活動7

(三)廣告投放策略7

(四)廣告活動策略7

三、方太廣告策略的成效、不足與建議8

(一)方太在此廣告策略下的成效8

(二)方太廣告策略的不足9

(三)對方太廣告策略的建議9

參考文獻

 

[摘要]方太定位于“高端廚電領導者”,近幾年的廣告以神轉折刷爆各大熱門視頻網站,廣告創意獨具一格,在無形之中年輕化了品牌形象,也提升了方太的銷量。本文以方太近幾年的廣告策略,著重于近幾年的創意視頻廣告為對象,分析方太是如何以好的故事引發消費者共鳴,同時不失品牌關聯性。優秀的品牌總有優秀的文化在其中支撐,本文也將會展現方太是如何將儒家文化中的“善”融入廣告之中的。

[關鍵詞] 神轉折   品牌形象   廣告策略   品牌關聯性

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上傳會員 佛系小文 對本文的描述:方太一直堅持走廚具專業化的道路,定位高端的專家型品牌。同時,方太堅持以儒家之中的“善”為基石構筑品牌文化,堅持好的產品,給消費者帶去好的品質體驗,滿足消費者的需求......
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