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如何改善丹麥阿拉食品旗下LURPAK高端黃油產品在中國的營銷策略_市場營銷.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:゛陌上花開 更新時間:2014-12-24
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內容摘要:隨著人們生活水平的提高,我國人民也開始注重對乳與乳制品的消費,尤其在城市更為突出,這一消費需求有力地推動了乳品行業的發展,乳品行業成為我國新興而又極具發展潛力的食品行業。本文應用邁克爾·波特的五力競爭分析模型結合LURPAK SWOT因素對LURPAK在中國的營銷環境進行分析,細分確定目標市場,進行產品定位,并結合4P理論,給出渠道,價格,推廣方式的改進意見。本文除了運用相關營銷理論外,還結合經濟學原理,如價格歧視,邊際效用理論,及采用的二手資料搜集的方法,幫助制LURPAK制定出有效的市場營銷戰略,從而實現自己的市場營銷目標。

關鍵詞:中國 LURPAK黃油 市場營銷

 

目錄

摘要

Abstract

一、 概述-3

(一) 關于阿拉食品-3

(二) 關于LURPAK黃油-3

(三) 市場現狀-4

二、 產品及環境分析-4

(一) 內部環境-4

(二) 外部環境-5

(三) 基于波特五力模型的營銷環境分析-6

三、 目標市場-8

(一) 市場細分-8

(二) 目標市場-10

(三) 產品定位-10

四、 營銷策略-11

(一) 產品-11

(二) 渠道-11

(三) 價格-12

(四) 推廣方式-12

五、 結論-16

參考文獻

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