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企業網絡營銷策略分析(電視節目“中國好聲音”為例).pdf

資料分類:經濟學院 上傳會員:你好,學長 更新時間:2013-11-11
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摘要:21世紀,網絡已經成為人們獲取信息、交流溝通的重要渠道。面對全新的網絡虛擬市場,市場競爭的規則、經濟增長的方式,乃至人們的生活方式都發生了劇烈變化。網絡營銷是數字經濟時代應運而生的一種新穎的營銷理念及營銷模式,既能使企業開辟更加廣闊的市場,又可以引領和改造傳統營銷。網絡營銷和傳統營銷相比,擁有高效、交互、經濟等方面的優勢。企業必須通過掌握、利用新的營銷手段,整合最適合于企業實情的各種營銷方法。網絡營銷對于企業而言,是應對網絡技術發展挑戰與信息時代社會變革的必然選擇。企業如何揚長避短,不斷探索,通過自身發展解決在網絡營銷過程中遇到的新問題與新挑戰,以及如何推動網絡營銷的良性運作和協調發展,已成為擺在管理者面前的重要課題。本文分析闡述了網絡營銷特點和優勢,對當前企業網絡營銷基本情況和存在的問題進行了探討,并就企業如何實施網絡營銷策略提出了建議。本文選取電視節目《中國好聲音》的網絡營銷為樣本,通過對《中國好聲音》網絡營銷現狀及網絡營銷策略特別是其微博營銷策略進行分析與研究,來尋求對其他企業適合的網絡營銷對策,同時希望通過對《中國好聲音》網絡營銷案例的研究,對其他企業在網絡營銷方面發揮一定指導作用。

關鍵詞:網絡營銷;現狀和問題;網絡營銷策略;中國好聲音

 

網絡營銷作為網絡經濟時代新的營銷理念和營銷模式,既能使企業開辟更加廣闊的市場,又可以引領和改造傳統的營銷模式。網絡營銷巨大的市場潛力正逐漸顯現出來,并逐步成為營銷主流。

越來越多的企業已經開始意識到網絡營銷的重要性。電視節目《中國好聲音》已嘗試網絡營銷并取得了一定的成效。本文選取《中國好聲音》作為研究案例出于以下兩點考慮:首先,《中國好聲音》采用的網絡營銷策略獲得了巨大成功。自2012年7月13日首播爆紅以來,《中國好聲音》一直話題不斷,在造成轟動效應的背后,《中國好聲音》成功的網絡營銷策略值得我們思考與借鑒。其次,與以往的選秀節目不同,《中國好聲音》把微博作為提高觀眾影響力的主渠道。好聲音廣泛運用微博進行宣傳營銷,起到了推動中國電視結束以往單一營銷模式,開始綜合利用各種資源、謀求多方共贏階段的作用。

本文選取電視節目《中國好聲音》的網絡營銷為樣本,通過對《中國好聲音》網絡營銷現狀及網絡營銷策略特別是其微博營銷策略進行分析與研究,來尋求對其他企業適合的網絡營銷對策,并就網絡營銷的優勢以及企業如何實施網絡營銷策略展開探討。同時希望通過對《中國好聲音》網絡營銷案例的研究,在網絡營銷領域對我國企業起到一定借鑒作用。

 

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上傳會員 你好,學長 對本文的描述:本文選取電視節目《中國好聲音》的網絡營銷為樣本,通過對《中國好聲音》網絡營銷現狀及網絡營銷策略特別是其微博營銷策略進行分析與研究,來尋求對其他企業適合的網絡營銷對......
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