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房地產的廣告媒體組合策略探析--以成都萬科城樓盤為例.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:譚老師 更新時間:2019-06-04
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摘要:近幾年來,房地產市場競爭猛烈,廣告成為房地產營銷策略中的重要構成部分。廣告媒體組合是廣告活動中必然選擇,通過媒體組合,實現廣告收益的最大化。因此研究房地產的廣告媒體組合策略就顯得尤為重要,可以指導房地產企業的媒體有效地運作與投放。本文通過介紹我國房地產廣告媒體的特點及發展趨勢,逐步分析房地產的廣告媒體類型及特點,以成都萬科城樓盤各銷售時期的廣告媒體組合策略為例,總結了萬科城成功的廣告媒體組合策略,并建議廣告主在不同銷售時期制定有效的房地產廣告媒體組合策略:預熱導入期以戶外廣告、自有媒體廣告為主;快速銷售期以戶外廣告、自有媒體廣告和報紙廣告為主,手機廣告為輔;持續穩定期以自有媒體和網絡廣告為主;尾盤收尾期以自有媒體廣告為主。

關鍵詞:房地產廣告  廣告媒體  網絡廣告  手機廣告  自有媒體廣告

 

目錄

摘要

ABSTRACT

1 前言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意義-1

2 我國房地產廣告的發展現狀-2

2.1 我國房地產廣告的特點-2

2.2 我國房地產廣告的發展趨勢-2

3 房地產的廣告媒體類型-3

3.1 電視廣告-3

3.2 廣播廣告-3

3.3 報紙廣告-3

3.4 雜志廣告-3

3.5 網絡廣告-4

3.6手機移動媒體廣告-4

3.7 戶外廣告-4

3.8 自有媒體廣告-4

4 房地產的廣告媒體組合策略分析——以成都萬科城為例-5

4.1 成都萬科城項目簡介-5

4.2 萬科城廣告媒體策略的總體目標-5

4.3 萬科城各銷售時期的廣告媒體組合策略-5

4.4 萬科城廣告媒體組合策略的啟示-10

5 結束語-11

參考文獻-12

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